まじめ

Product Identity
まじめに、向き合う
まじめに、身体を労わる

余計なものは入れない安心安全なチョコレートのアイデンティティをミニマルなパッケージで具現化
ミニマルな装いは、商品の特性を伝えることだけに注力するため必要な情報のみ拾っています。
単体チョコレートバーの表装は朝昼夜、3本セットは「全日」です。全と禅を掛けており、侘び寂び＝時間の経過や味わいを深く愛で感じて欲しい、という想いが込められています。
カラナビとクリアケースを活用し、バッグに引っ掛けたり、「これなに？」と意外性のあるプレゼントとして選んでもらえるよう制作しています。

Color
Black & White：潔白・嘘のない

Typography
- ヘッドライン（商品名）：ヒラギノ明朝 Pro
ひらがなを選んでいる理由は、「しなやかさ」です。密度の少なさ・丸みは、なめらかな口当たりのチョコレートを表現するため。明朝体は「先端が細くしなやかで角がない」という理由から選定しています。

- 英文サブヘッド：COAST
ターゲットは、30代後半女性です。好きなものがはっきりしてくる年齢であり、ありふれたものの中から少しエッジのあるものを好む探究心があります。このフォントは、街中でよく見るフォントではないですが、「見かけない・特別感」がターゲット層に響くよう選定しました。